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AdServers

Qu’est-ce qu’un adServer ?

Un adServer, ad server ou encore un serveur d’annonces en français est un logiciel qui permet de gérer la diffusion de la publicité sur un site Internet de manière centralisée.

Pourquoi utiliser un adServer ?

Les raisons pour lesquelles un site a tout intérêt à utiliser un adServer sont nombreuses :

Centralisation du processus de vente et de diffusion de la publicité sur un site
Marquage du site à effectuer une seule fois
Meilleure maîtrise de l’ inventaire
Possibilité de jongler entre les acteurs : régies, annonceurs en direct, auto-promotion
Diffusion des publicités avec des limitations : géolocalisation, capping, etc.

Les différents types d’adServer

Il existe plusieurs types d’adServer :

Les solution en mode hébergé (SaaS)
Les solutions à héberger soi même
Les solutions gratuites
Les solutions payantes

Comment choisir son adServer ?

Il faut tout d’abord identifier les besoin du site qui fera usage de l’outil :

Quels sont les volumes engagés (affichages par mois) ?
Le site a-t-il besoin de fonctionnalités particulières (exemple : tracking des conversions) ?
Le site diffuse-t-il autre chose que des bannières (vidéos, interstitiels, habillages, etc.) ?
Le site a-t-il un budget à consacrer à l’outil ?
Une fois que l’on est en mesure de répondre à ces questions, il est beaucoup plus facile de choisir sa solution.

Les adServers du marché

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OpenX est une solution sous licence libre issue des cendres phpadsnew.

Il existe en trois éditions :

Une édition gratuite à installer et héberger soi même sur son serveur
Une édition en mode hébergé gratuite (pour un nombre limité d’impressions)
Une édition en mode hébergé payante (facturation au nombre d’impressions)
Cette solution est en mesure de couvrir la plupart des besoins. Elle est par ailleurs utilisée par les plus grand noms de l’internet, ce qui suffit à faire sa réputation. Conçu autour d’une interface simple et épurée, OpenX permet de mettre en place une campagne en quelques instants et ne nécessite qu’un court temps d’adaptation.

Voici une courte liste des avantages d’OpenX :

Solution gratuite (à héberger soi même)
Nombreuses fonctionnalités de base (notamment la géolocalisation)
Possibilité d’héberger la solution soi même (indépendance, maitrise des temps d’exécution, etc.)
Possibilité de tracker les conversions
Modules pour étendre les fonctionnalités (retargeting, etc.)

OpenX AdServer

Interface de l’adServer OpenX

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Consulter le site d’OpenX

 

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Bitt Ads est un Ad Server néerlandais qui est peu connu mais néanmoins très intéressant. Il s’agit d’une solution qui adopte un parti pris en temres d’interface et rend la gestion de son inventaire très simple. Cette simplicité d’usage n’hypothèque pas pour autant les fonctionnalités avancées. En effet, des fonctionnalités comme les statistiques en temps réel ou encore la comptabilisation de visiteurs uniques sont de la partie. Cet ad server conviendra particulièrement aux petits sites à la recherche d’un adserver gratuit mais très fiable. Dans sa version gratuite qui conviendra parfaitement aux blogueurs par exemple, Bitt Ads propose une solution SaaS proposant des temps de réponse impressionnants. Enfin, Bitt Ads propose également des solutions dédiées aux sites ayant des besoins intensifs pour un ticket d’entrée moitié moins important qu’OpenX enterprise. Cette solution représente un excellent rapport qualité prix.

Points forts de Bitt Ads :

statistiques temps réel
offre gratuite intéressante
gestion simple et intuitive de l’inventaire
excellents temps de réponse
interface différente de ce qui se fait ailleurs

Interface de Bitt Ads adserver

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Affiz Adserver est une solution développée par une jeune société française : Evonia. Si cet adserver n’est pas de nature à rivaliser avec les ténors du marché en raison de son jeune age, il est diablement efficace et simple d’utilisation, tout en donnant accès à un certain nombre de fonctionnalités avancées (géolocalisation, fine gestion des gains, etc.).

Il s’agit sans nul doute de la solution qui convient le mieux à toutes les petites structures : TPE/PME et blogueurs. Aucun frais d’hébergement ni de mises à jour complexes, il s’agit d’un service SaaS. Pour ceux qui seraient tentés par la simplicité de cette interface mais souhaiteraient davantage de garanties et un outil pouvant tenir des charges importantes, Evonia a créé une solution dédiée : Evonia Adserver.

Les points forts d’Affiz AdServer :

Interface simple et intuitive
Solution gratuite
Fonctionnalités avancées simplement accessibles
Solution payante pour besoins spécifiques (volumes importants, support, etc.)
Affiz Adserver

Interface d’Affiz Adserver

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Consulter le site d’Affiz Adserver

 

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DFP Small Business est un adserver gratuit issu du rachat de Doubleclick par Google. Il est le remplaçant d’un service anciennement appelé Google Ad Manager. Sa prise en main n’est pas très simple, notamment à cause de la structure de l’outil et de son vocabulaire assez particulier. Là ou tous les adservers du marché parlent de « zones », DFP Small business parle de « blocs d’annonces ». Pas de bannières dans DFP Small Business, celles ci-sont remplacées par des « éléments de campagne ». Ces quelques spécificités de vocabulaire passées, DFP Small Business se positionne comme la solution gratuite la plus avancée du marché. En effet, le pan fonctionnel ainsi que les performances sont de très haut niveau, fidèle à la réputation que DFP a su se créer au fil des années.

Il s’agit sans doute de la solution gratuite la plus adaptée aux sites souhaitant avoir un outil ultra-puissant au moindre coût. Attention toutefois aux limitations d’usages : au delà de 90 millions d’impressions mensuelles, il faudra opter pour la solution payante : Google Premium DFP.

Les points forts de DFP small business :

Solution robuste et reconnue
Solution gratuite (jusqu’à 90 millions d’impressions par mois)
Prévision de l’inventaire disponible
Outil de géolocalisation très puissant
DFP Small Business

Interface de DFP Small business

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Smart Ad Server est né des besoins spécifiques du site Aufeminin.com pour l’exploitation de son inventaire publicitaire. Il se positionne aujourd’hui comme un acteur fort de l’adserving en France, mais aussi à l’internationale. La force de Smart Ad Server réside dans son vaste panel de fonctionnalités avancées telles que les statistiques en temps réel, le suivi des conversions post-clic, la prise en charge de formats pub complexes, et bien plus encore…

Les points forts de Smart Ad Server :

De solides références (Orange, Coca-Cola, Allocine, Deezer, etc. )
Solution robuste capable de faire face à des charges importantes
Beaucoup de fonctionnalités avancées
Consulter le site de Smart Ad Server